Was ist der Google Consent Mode v2?

Es ist ein Mechanismus, mit dem Ihre Google-Tags (Analytics, Ads) ihr Verhalten an die Wahl des Besuchers im Cookie-Banner anpassen. Version 2 ergänzt die Parameter ad_user_data und ad_personalization. Google verlangt ihn für Daten aus dem EWR seit März 2024 und wendet ihn seit dem 31. Juli 2024 auch auf die Schweiz an: Ohne Einwilligungssignale sind die Werbefunktionen (Remarketing, Zielgruppen, Conversion-Messung) eingeschränkt.

Wer ist im Falle einer Geldstrafe verantwortlich: die Agentur oder der Kunde?

In der Schweiz treffen die Bussen des DSG (bis CHF 250'000) die natürliche Person, die für einen vorsätzlichen Verstoss verantwortlich ist, in der Regel im Kundenunternehmen, und werden von den kantonalen Strafbehörden verhängt. Würde die Ermittlung dieser Person unverhältnismässige Untersuchungen erfordern, kann das Unternehmen zu einer Busse von höchstens CHF 50'000 verurteilt werden (Art. 64 DSG). Die Agentur kann ihrerseits vertraglich haften, wenn sie ihre Beratungspflicht verletzt oder ihr Mandat mangelhaft erfüllt hat. In der EU sanktioniert die DSGVO das Unternehmen (Verantwortlicher oder Auftragsverarbeiter).

Ist ein Cookie-Banner für eine 100% schweizerische Website obligatorisch?

Nicht im strengen Sinn des DSG, in der Praxis aber fast immer. In der Schweiz verlangt Art. 45c FMG, die Besucher über Cookies zu informieren und ihnen eine Ablehnung zu ermöglichen, und das DSG verlangt eine transparente Information (Datenschutzerklärung). Das Schweizer Recht schreibt für ein rein schweizerisches Publikum also kein Banner mit vorgängiger Einwilligung vor. Google wendet jedoch seit dem 31. Juli 2024 seine Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU auch auf die Schweiz an: Wer Google Ads voll nutzen will (Remarketing, Zielgruppen, Conversion-Messung), muss die Einwilligung einholen und über den Consent Mode v2 weitergeben. Sobald Sie auch Besucher aus der EU ansprechen, ist die vorgängige Einwilligung Pflicht. Für eine kommerzielle Website bleibt eine CMP daher die sicherste Lösung.

Kann ich ein kostenloses Plugin für die Konformität verwenden?

Für eine kommerzielle Website ist davon abzuraten. Kostenlose Plugins halten oft weniger gut mit den rechtlichen und technischen Entwicklungen Schritt (Consent Mode v2, IAB TCF 2.3, neue Cookies, die kategorisiert werden müssen). Eine professionelle CMP wie Cookie-Script automatisiert den Cookie-Scan, die vorbeugende Blockierung von Tags und die Übergabe der Signale an den Consent Mode. Welche Lösung Sie auch wählen, testen Sie sie: Nach einer Ablehnung darf kein nicht notwendiges Tag auslösen.

Konformität — A-Track

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