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Ihre Remarketing-Listen wachsen nicht mehr und Conversions verschwinden aus den Berichten? Prüfen Sie zuerst die Technik: Ohne korrekt eingebundenen Google Consent Mode v2 kann Google die Daten Ihrer europäischen Besucher nicht mehr voll nutzen, und seit dem 31. Juli 2024 auch jene Ihrer Schweizer Besucher.
Kurz gesagt
Der Consent Mode v2 übermittelt die Wahl des Besuchers an die Google-Tags, insbesondere über ad_user_data und ad_personalization.
Google wendet seine EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung seit dem 31. Juli 2024 auf Schweizer Traffic an.
Basic-Modus: Vor der Wahl wird nichts gesendet. Advanced-Modus: cookielose Pings und Modellierung.
«Aktiviert» heisst nicht funktionsfähig: Prüfen Sie gcs und gcd.
Was ist der Google Consent Mode v2?
Der Consent Mode ist kein Cookie-Banner. Er ist ein Kommunikationskanal zwischen Ihrem Banner (CMP) und den Google-Tags (Analytics, Ads, Floodlight): Er teilt ihnen mit, was der Besucher akzeptiert oder abgelehnt hat.
Zu ad_storage und analytics_storage kommen in Version 2 hinzu:
ad_user_data: Ist der Besucher einverstanden, dass seine Daten zu Werbezwecken an Google gesendet werden?
ad_personalization: Ist er mit personalisierter Werbung einverstanden, Remarketing inbegriffen?
Jeder Parameter steht auf granted oder denied. Ohne gültiges Signal keine personalisierte Werbung.
Warum Ihre Remarketing-Zielgruppen schrumpfen
Laut der Google-Ads-Dokumentation müssen Sie die Einwilligung einholen und an Google übermitteln, um Messung, Personalisierung und Remarketing weiter zu nutzen. Das gilt für den Europäischen Wirtschaftsraum seit März 2024 und für die Schweiz seit dem 31. Juli 2024. Ohne gültige Signale:
Remarketing steht still: Ihre Listen (Website-Besucher, abgebrochene Warenkörbe) füllen sich nicht mehr.
Conversions werden unterschätzt: Smart Bidding optimiert auf ein unvollständiges Bild.
Der ROAS wird schwerer steuerbar: weniger Signale, ungenauere Gebote.
Verwechseln Sie nicht Gesetz und Google-Richtlinie. In der Schweiz verlangt Art. 45c FMG nur Information und ein Widerspruchsrecht (Opt-out); die EU schreibt eine vorgängige Einwilligung vor (ePrivacy und DSGVO). Für personalisierte Werbung aber verlangt Google eine Einwilligung, auch von Schweizer Besuchern. Seit dem 15. Juni 2026 ist der Consent Mode sogar die einzige Steuerung für GA4-Daten, die an Google Ads gehen (Google-Analytics-Hilfe). Mehr dazu in unserem Leitfaden zu DSG und DSGVO.
Basic oder Advanced: welcher Modus passt?
Die Wahl des Besuchers wird in beiden Fällen respektiert: Nur die Menge der Signale ändert sich.
Basic-Modus: die vorsichtige Variante
Die Google-Tags bleiben blockiert, bis der Besucher gewählt hat. In der EU ist das die am einfachsten zu vertretende Option. Der Preis: Sie wissen nichts über Besucher, die ablehnen oder das Banner ignorieren, und Google wendet nur eine allgemeine Modellierung an.
Advanced-Modus: die leistungsstarke Variante
Die Tags laden mit standardmässig verweigerter Einwilligung und senden cookielose Pings ohne Werbe-ID. Google modelliert damit fehlende Conversions: Laut Google (2021) stellt diese Modellierung im Durchschnitt über 70 % der Customer Journeys vom Anzeigenklick zur Conversion wieder her, die durch abgelehnte Cookies verloren gehen, sofern eine Mindestdatenmenge erreicht ist.
Unsere Empfehlung: der Advanced-Modus, für alle unsere Kunden. Das ist die Expertise von A-Track, und die Einrichtung kostet nicht mehr als im Basic-Modus. Die Wahl des Besuchers wird weiterhin respektiert: Eine Ablehnung bleibt eine Ablehnung.
Achtung: Diese Pings enthalten technische Informationen (Zeitstempel, Browser, IP-Adresse). In der EU sieht ein Teil der Fachliteratur darin eine einwilligungspflichtige Verarbeitung: Wenn Sie die EU ansprechen, lassen Sie die Wahl von Ihrem DSB bestätigen.
Umsetzung mit Google Tag Manager
Die CMP wählen. Google schreibt Werbetreibenden keine Partner-CMP vor, doch eine solche folgt den Consent-Mode-Updates automatisch. Wir setzen häufig Cookie-Script ein, wegen der GTM-Vorlage und der KMU-gerechten Kosten.
Den Container konfigurieren. Aktivieren Sie die Einwilligungsübersicht, lösen Sie das Vorlagen-Tag der CMP mit dem Trigger «Consent Initialization» aus und aktivieren Sie die Option Consent Mode v2.
Standardwerte setzen: denied für alle vier Parameter, auch für die Schweiz.
Drittanbieter-Tags steuern. Meta oder LinkedIn ignorieren den Consent Mode: Lösen Sie sie über den dataLayer gemäss der Wahl des Besuchers aus (siehe unseren Leitfaden zur Facebook CAPI).
Prüfen, ob Ihre Installation funktioniert
Ein im Plugin «aktivierter» Consent Mode verhindert nicht immer, dass Tags vor der Wahl auslösen. Drei Prüfungen:
Tag Assistant: In der GTM-Vorschau, Tab «Consent», den Standardzustand und dessen Aktualisierung prüfen.
Netzwerk-Tab: Anfragen an Google müssen die Parameter gcs und gcd enthalten.
Ablehnungstest: Alles ablehnen; es darf kein _ga- oder _gcl-Cookie erscheinen.
Tipp von A-Track
Wiederholen Sie diesen Test nach jedem Update der CMP, des Themes oder eines Plugins: Eine beim Start korrekte Konfiguration kann unbemerkt brechen, und Ihre Zielgruppen mit ihr.
Fazit: drei Massnahmen für diese Woche
Prüfen Sie alle vier Parameter im Tag Assistant, vor und nach der Wahl.
Stellen Sie auf den Advanced-Modus um und lassen Sie die Einstellung von Ihrem DSB bestätigen, wenn Sie die EU ansprechen.
Kontrollieren Sie in Google Ads, ob sich Ihre Remarketing-Listen wieder füllen.
Füllen sich Ihre Remarketing-Listen noch?
A-Track prüft Ihre vier Consent-Mode-v2-Parameter, die Signale gcs und gcd sowie die Blockierung vor der Wahl und korrigiert danach GTM und CMP.
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