Was ist das Meta Pixel und wozu dient es?

Das Meta Pixel ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website installieren, um die Aktionen Ihrer Besucher (Einkäufe, Formulare, Klicks) zu verfolgen. Diese Daten ermöglichen es Meta, Ihre Werbung zu optimieren, Ihre Conversions zu messen und leistungsstärkere Zielgruppen auf Facebook und Instagram zu erstellen.

Ist das Meta Pixel mit dem DSG in der Schweiz konform?

Es kann konform sein, wenn es richtig eingerichtet ist. In der Schweiz verlangt Art. 45c FMG, die Besucher über Cookies zu informieren und ihnen eine Ablehnung zu ermöglichen; das DSG verlangt Transparenz über die Zwecke und Empfänger der Daten, Meta eingeschlossen. Für Besucher aus der EU verlangen die DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie eine vorgängige Einwilligung. In der Praxis ist es am einfachsten, das Pixel erst nach Zustimmung über Ihre CMP auszulösen. Server-Side-Tracking erlaubt es, die an Meta gesendeten Daten zu kontrollieren und zu begrenzen, ersetzt aber die Einwilligung nicht: Eine Ablehnung bleibt eine Ablehnung.

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